营销大变革:开创中国战略营销新范式

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同义词 营销大变革-开创中国战略营销新范式一般指营销大变革:开创中国战略营销新范式
《营销大变革:开创中国战略营销新范式》是清华大学出版社2009-9-1出版的图书,由李颖生、鲁培康编著。
书    名
营销大变革:开创中国战略营销新范式
作    者
李颖生,鲁培康
ISBN
9787302204671
页    数
352
出版社
清华大学出版社
出版时间
2009-9-1
装    帧
平装
开    本
16
纸    张
胶版纸 
字    数
492000 

营销大变革:开创中国战略营销新范式内容简介

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中国市场营销发展到今天,也理应进入到公司战略层面来思考问题了,而不应该仅仅专注于企业的产品销售。随着市场环境的深刻变革,4P、4C等传统的营销理论日益受到挑战,企业越来越需要系统地思考营销问题,越来越需要从环境、资源和顾客需求出发分析和选择科学的营销战略。这种基于动态环境和组织资源,从竞争战略高度认识市场、管理营销的观念和做法,就是企业战略营销管理。因此,企业对营销的理解就是对自身战略的理解,在战略营销的统领下,营销也由传统的部门职能上升为整个组织的职能。战略营销也不再是单一的产品导向或者顾客导向,而是系统营销要素的整合。战略营销是新的市场环境对企业的客观要求,也是复杂多变的竞争环境下企业对于市场本质的深刻认识和理性选择。
本书是一部针对中国企业营销界的现实状况、深入剖析市场问题、应对全新环境挑战、变革营销战略战术、创新营销竞争模式、研究高端实战方法的专业力作。

营销大变革:开创中国战略营销新范式作者简介

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李颖生,著名营销及传媒专家,《销售与市场》杂志创办人,现为河南新华营销传媒集团总裁、《销售与市场》杂志社社长兼总编辑。出版专著多部。

营销大变革:开创中国战略营销新范式图书目录

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第一章营销观念变革
千里品牌路,始于退一步…艾?里斯/2
奇瑞及中国企业之未来…艾?里斯/8
认知VS事实…艾?里斯/13
管理者与营销执行者的战争…艾?里斯/19
重新认识营销…韩庆祥/24
市场营销的批判哲学…韩庆祥/33
把握商机的主观调整…韩庆祥/40
你需要成为永久的胜利者…陈春花/47
认识价值型企业…陈春花/53
价值思维——企业提升必经之路…蔡剑/58
“拿来主义”也是创新…鲁培康/63
中国式品牌突围…鲁培康/65
第二章营销战略变革
从机会导向到战略导向…彭剑锋/68
创新不是战略…艾?里斯/74
重申聚焦…艾?里斯/79
中小企业的战略法则…艾?里斯/84
形成营销战略的领域…包政/89
企业的经营模式从哪里来…包政/95
1P理论——真正的蓝海营销模式…王建国/102
谁可以走得更远…陈春花/107
营销制胜的商业模式…韩庆祥/112
把握市场竞争方向…韩庆祥/119
“中国制造”的未来10年…曾鸣/127
模式创新是营销战略之本…鲁培康/133
第三章营销组织变革
立足于“营销功能”建设…包政/136
打通营销组织的结构性障碍…包政/142
营销组织的“龙头”…包政/149
营销策略的有效性…包政/157
以整体策略引导统一体系…包政/164
如何提高响应市场的速度…包政/172
如何提高适应市场的能力…包政/180
营销组织的目标管理…包政/189
营销组织的利益管理…包政/197
营销组织的绩效管理…包政/205
第四章营销管理创新
靠什么应对动荡环境的挑战…陈春花/214
全球市场的管理定义…陈春花/218
品牌内核之源…陈春花/222
从企业文化到企业伦理…杨杜/225
社会责任与营销共生…杨杜/230
别掉进伦理的陷阱…杨杜/234
企业越大,社会责任越大…杨杜/238
企业文化“理想型模式”…王成荣/243
品牌价值从何而来…王成荣/249
品牌成长“5+1”…王成荣/255
品牌与知识产权谁主沉浮…陈劲/262
消费信心危机警示企业文化重建…鲁培康/265
第五章营销策略创新
1P营销,从零和到多赢…王建国/270
北京奥运的国家品牌营销…艾?里斯/274
“修剪”在营销中的威力…艾?里斯/278
侧翼战的威力…艾?里斯/284
“公共传播时代”的公众沟通…陈春花/287
企业家的“鸟语”与员工执行力…彭剑锋/291
一份报纸的传奇故事…施炜/294
天音为什么能…施炜/298
需求细分下的“类型化”营销…施炜/303
Web2.0,营销沟通新力量…鲁培康/308
第六章营销市场创新
创造品牌人文之美…施炜/312
“波托菲诺”营销现象解读…施炜/319
对立,成功战略的精髓…艾?里斯/323
警惕陷入模糊的中间地带…艾?里斯/328
本土市场领先才是全球化的前提…陈春花/333
应对“顾客不足”的市场…陈春花/338
回归中国消费概念…陈春花/342
CPI高涨时期的社会责任营销…杨杜/345
市场营销与自主创新…陈劲/348
自主创新的“哑铃模式”…陈劲/350[1] 
参考资料
  • 1.    目录  .清华大学出版社[引用日期2015-07-13]
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经管书籍 出版物 书籍